REBIRTHNEWIDENTITYNATURE
Před dvěma lety jsme vykročili na cestu plnou očekávání, poháněni vizemi o inovacích, expanzi v zahraničí a digitální transformaci. Uplynulé formativní období vnímáme jako znovuzrození JAVORINY. Z procesu vzešla citlivá vizuální identita a nové způsoby prezentace výrobků, které nyní představujeme prostřednictvím čerstvě spuštěného webu.
Vizuální identita je jen jednou částí celkové proměny, v rámci které jsme zavedli například nový systém řízení výroby, zahrnuje plánovaný vstup na nové trhy nebo oslovení nových cílových skupin. Těmto dlouhodobým cílům přizpůsobujeme strategickou komunikaci, která se mnohem více zaměřuje na online.
"Nový web přináší řadu nástrojů jako konfigurátory, 3D modely produktů a jejich zobrazení v rozšířené realitě, díky kterému si můžete nově umístit nábytek přímo k sobě domů. Cílem těchto funkcionalit je snaha umožnit zákazníkovi komfort a pocit jistoty, který by se přiblížil zkušenosti nákupu na showroomu.” říká o posunu v online prezentaci produktu i celé značky marketingový ředitel Tadeáš Bělík.
Součástí znovuzrození Javoriny je rozšíření portfolia o nové produktové řady v rámci koncepce 360° domácnosti, kde nebude chybět domácí tělocvična nebo dětský pokoj. "Veškeré inovace s citlivostí soustředíme k potřebám zákazníka, který s námi a v souladu s přírodou tvoří budoucnost naplněného domova.” doplňuje Petr Rokůsek, majitel a CEO Javoriny.
Identita plná kontrastů
Nová tvář v sobě snoubí jemnost a technologickou zručnost, které jsou esencí našeho odlehčeného masivního nábytku. "Hlavní výzvou bylo vtělit do nové identity emoci dubového dřeva a posunou ji do kontextu technologických inovací, aniž bychom přišli o jeho laskavost a blízkost.” dodává vedoucí kreativy Kristýna Jankovcová.
Zdrojem inspirace se stal samotný produkt, který vyniká čistotou a dotaženými detaily, jak po stránce konstrukce, tak designu. Na toto téma vznikl cyklus vizuálů od fotografa Salima Issy. Produktové fotografie zobrazují nábytek z nevšední perspektivy, odhalují spoje a brusy dubového torza ve své monumentalitě a vytváří z nich abstraktní krajiny.
Motiv zvlněného horizontu, odkazující k tatranskému podhůří, se propsal do klíčových grafických prvků. Tenká organická linka symbolizuje historickou kontinuitu a lehkost designu napojeného na dech přírody. Autorkou koncepce je grafická designérka Anna Issa Šotolová, která vtiskla novou podobu logu a přinesla do Javoriny hravou sofistikovanou typografii. Společně s grafickým studiem Ginger&Fred stojí za designem nového webu, který vznikal ve spolupráci s agenturou UI42.
Dědictví tesané do dřeva
Nové logo osvobozené od kruhového puncu se soustředí na samotný název značky v provedení písma BC Figural Grand ze 40. let 20. stol. Autorem fontu je česká typografická legenda Oldřich Menhart, který se mimojiné věnoval tvorbě dřevorytů. Zkušenost s materiálem se promítla do křivek každého písmena a stala se zdrojem jemných nepravidelností, které propůjčují fontu životnost a odkaz řemesla.
Doplňkovým fontem se stal vzdušný Atyp od současného typografa Tomáše Brousila. Jeho čistá geometrie a technický charakter v dialogu s historickým Figuralem odráží sbližování tradice a inovace, které zrcadlí proměnu značky.