"Nový web prináša rad nástrojov ako konfigurátory, 3D modely produktov a ich zobrazenie v rozšírenej realite, vďaka ktorým si môžete nový nábytok umiestniť priamo k sebe domov. Cieľom týchto funkcií je snaha umožniť zákazníkovi komfort a pocit istoty, ktorý by sa priblížil skúsenosti nákupu v showroomu," hovorí o posune v online prezentácii produktu a celej značky marketingový riaditeľ Tadeáš Bělík.

Súčasťou znovuzrodenia Javoriny je rozšírenie portfólia o nové produktové rady v rámci koncepcie 360° domácnosti, kde nebude chýbať domáca telocvičňa alebo detská izba. "Všetky inovácie s citlivosťou sústreďujeme k potrebám zákazníka, ktorý s nami a v súlade s prírodou tvorí budúcnosť naplneného domova," dopĺňa Petr Rokůsek, majiteľ a CEO Javoriny.

Identita plná kontrastov

Nová tvár v sebe snúbi jemnosť a technologickú zručnosť, ktoré sú esenciou nášho odľahčeného masívneho nábytku. "Hlavnou výzvou bolo vteliť do novej identity emóciu dubového dreva a posunúť ju do kontextu technologických inovácií, bez toho, aby sme prišli o jeho láskavosť a blízkosť," dodáva vedúca kreatívy Kristýna Jankovcová.

Zdrojom inšpirácie sa stal samotný produkt, ktorý vyniká čistotou a dotiahnutými detailmi, ako po stránke konštrukcie, tak dizajnu. Na toto téma vznikol cyklus vizuálov od fotografa Salima Issy. Produktové fotografie zobrazujú nábytok z nevšednej perspektívy, odhaľujú spoje a brusy dubového torza vo svojej monumentalite a vytvárajú z nich abstraktné krajiny.

Motív zvlneného horizontu, odkazujúci na tatranské podhorie, sa premietol do kľúčových grafických prvkov. Tenká organická linka symbolizuje historickú kontinuitu a ľahkosť dizajnu napojeného na dych prírody. Autorkou koncepcie je grafická dizajnérka Anna Issa Šotolová, ktorá vtlačila novú podobu logu a priniesla do Javoriny hravú sofistikovanú typografiu. Spoločne s grafickým štúdiom Ginger&Fred stoja za dizajnom nového webu, ktorý vznikal v spolupráci s agentúrou UI42.

Dedičstvo tesané do dreva

Nové logo oslobodené od kruhového pečate sa sústredí na samotný názov značky v prevedení písma BC Figural Grand zo 40. rokov 20. storočia. Autorom fontu je česká typografická legenda Oldřich Menhart, ktorý sa okrem iného venoval tvorbe drevorezov. Skúsenosť s materiálom sa premietla do kriviek každého písmena a stala sa zdrojom jemných nepravidelností, ktoré prepožičiavajú fontu životnosť a odkaz remesla.

Doplnkovým fontom sa stal vzdušný Atyp od súčasného typografa Tomáša Brousila. Jeho čistá geometria a technický charakter v dialógu s historickým Figuralom odráža zbližovanie tradície a inovácie, ktoré zrkadlia premenu značky.