JAVORINA, ein führender Hersteller von hochwertigen Massivholzmöbeln aus Eiche mit einer Tradition seit 1947, hat die Einführung der neuen Exportmarke BEOAK angekündigt, die speziell für westeuropäische Märkte konzipiert wurde. Dieser strategische Schritt stellt einen bedeutenden Meilenstein in der fast achtzigjährigen Geschichte des Unternehmens dar und spiegelt die Ambitionen der Marke wider, mit Werten wie Qualität, Nachhaltigkeit und einem innovativen Ansatz in Design und Verarbeitung von Massivholz in internationale Märkte zu expandieren.
Auf den slowakischen und tschechischen Märkten wird das Unternehmen weiterhin unter der etablierten Marke JAVORINA agieren, die in der Region eine starke Tradition und Anerkennung genießt. BEOAK bringt das Beste aus Tradition, Fachwissen und Handwerkskunst eines erfahrenen Herstellers. Wie JAVORINA kommuniziert die Marke klar die Essenz der Produkte – Premium-Möbel, die ausschließlich aus Eichenholz gefertigt sind. Der Name BEOAK („Be oak“) verkörpert eine Philosophie, in der „Eiche sein“ für Stärke, Widerstandsfähigkeit und zeitlose natürliche Schönheit steht – Merkmale, die charakteristisch für die Produkte des Unternehmens sind.
„Die Schaffung der Marke BEOAK ist ein natürlicher Schritt in unserem langfristigen Wachstumsplan. Nach bedeutenden Investitionen in die Erweiterung unserer Produktionskapazitäten und Technologien sind wir bereit, anspruchsvolle Kunden in westeuropäischen Märkten anzusprechen. Wir haben festgestellt, dass der Name JAVORINA für ein internationales Publikum verwirrend, schwer auszusprechen und zu merken sein kann. BEOAK hingegen kommuniziert klar unsere Spezialisierung auf Massivholz-Eiche, die in der Möbelbranche als Königsdisziplin gilt,"
Das erste Land, das die Marke BEOAK willkommen heißt, ist Österreich. Im März 2025 eröffnet das Unternehmen den ersten BEOAK-Showroom in Wien in Zusammenarbeit mit dem lokalen Partner GUUT. Danach folgt die Schweiz. In diesen Ländern werden die Produkte ab März 2025 unter der neuen Marke verkauft. Die Eröffnung des Wiener Showrooms ist neben dem Start des Online-Verkaufs der erste konkrete Schritt in der Expansionsstrategie.
Innovation, Auszeichnungen und Nachhaltigkeit
BEOAK baut auf der Philosophie auf, die JAVORINA seit Jahrzehnten verfolgt: einen ganzheitlichen Produktionsansatz, langfristige Nachhaltigkeit und Respekt für natürliche Materialien. Die Marke setzt auf Innovation in der Eichenholzverarbeitung, nutzt modernste Technologien und arbeitet mit führenden Designern aus der Slowakei, Tschechien und dem internationalen Umfeld zusammen.
„BEOAK und JAVORINA sind Schwestermarken, die parallel mit demselben Produktportfolio und einer ähnlichen Kommunikationsstrategie existieren werden. Dieser Ansatz ermöglicht es uns, unterschiedliche Märkte auf eine Weise anzusprechen, die am besten mit den lokalen Kunden resoniert, während wir gleichzeitig die konsistenten Werte und die Qualität bewahren, die für uns von zentraler Bedeutung sind. Die neue Marke bietet uns die Möglichkeit, unsere Spezialisierung auf Massivholz-Eiche international noch klarer zu kommunizieren und uns eindeutig von der Konkurrenz abzuheben. Während JAVORINA auf dem heimischen Markt fest etabliert ist, wurde BEOAK mit einer globalen Perspektive und den Bedürfnissen internationaler Kunden im Blick geschaffen,“ erklärt Tadeáš Bělík, Marketingdirektor.
Die herausragende Design- und Handwerkskunst der Produkte wird auch durch bedeutende Auszeichnungen untermauert, die das Unternehmen im vergangenen Jahr erhalten hat. JAVORINA-Produkte wurden mit drei renommierten internationalen Designpreisen geehrt, darunter der German Design Award und der Big See Award. Zudem brachte das Unternehmen mehrere innovative Produkte auf den Markt, darunter das einzigartige modulare Heimtrainingssystem SANA von Designer Tomáš Král sowie den eleganten Sessel Y der renommierten tschechischen Designerin Lucie Koldová.